Rebeca Pardo| Raquel Baixauli Romero
Ekim ayı Meme Kanseri Farkındalık Ayı’dır. Pembe ürünler, dayanışma eylemlerini teşvik eden çadırlar ve fiyonklu çantalar bizi vitrinlerden bombardımana tutuyor. Prensip olarak, kârın bir kısmı araştırmaya gidiyor, ancak tüm şirketlerin hastalığa gerçek bir bağlılığı yok. Markayı sadece “pembe badana” yapan ve daha fazla satış yapma fırsatını yakalayanlar var.
Charlotte Haley, 1991 yılında meme kanseri hakkında farkındalık yaratmak için şeftali renginde bir fiyonk takmaya başladı. Araştırmasına yapılan düşük yatırıma karşı bir protesto olarak kartlara ve bilgilendirici mektuplara dahil etti. 1992’de Estée Lauder ve Self dergisi, sembolü geleneksel olarak dişil renkle ilişkilendirilen pembe ile ilişkilendirdi. Böylece pek çok markayı kucaklayan pembe kurdele kültürü doğdu.
Ne var ki, başlangıçtaki niyet, dayanışma ve talep, hastalığın araçsallaştırılmasıyla sulandırıldı. Öyle ki Estée Lauder gibi şirketler bu konuda açıklamalar yaptı.
Hikaye anlamsız mı?
Pembe kurdelenin etkisi tüketicinin duygu ve özdeşleşmesine hitap eder. Dürüstçe bilgilendirmek ve görünür kılmak yerine, genellikle duygusallık ve idealleştirme seçilir. Ortaya çıkan söylem, muhtemelen tatlandırılmış, hastalığın ciddiyetini gizleyebilir.
A weekly email for Europeans by European scholars
Get our newsletter
Ve eleştirilerin büyük bir bölümünde mevcut olan ciddi bir hastalıkla ilgili hikayenin bu olası araçsallaştırılması, estetize edilmesi ve anlamsızlığıdır. Özellikle de konuşanlar, pembe kurdelenin temel amaçlarından saptırdığı Barbara Ehnrenreich gibi hayatta kalanlar ve/veya aktivistler olduğunda.
Amaç sadece markayı sosyal amaçlarla ilişkilendirmek olduğunda
Bir pazarlama stratejisi olarak, bir şirketin izlediği hedeflere ulaşmak için çalışan bir hikayenin oluşturulduğunu akılda tutmakta fayda var: markayı satmak ve sosyal amaçlarla ilişkilendirmek. Bu şekilde, insanları ilgilendiren ve harekete geçiren bir amaç ile bağlantılıdırlar.
Bununla birlikte, eleştirmenlerin ortaya çıkardığı şey, belki de kaybedilen şeyin, orijinal nedenle gerçek bağlantı olduğudur: kanserin araştırılması, görünürlüğü, önlenmesi ve tedavisi. Başka bir deyişle, pembe badana, çağdaş kapitalizm çerçevesinde, hastalığı kullanmak ve onu bir satış aracına dönüştürmek olabilir, tüm bunun ima ettiği şeylerle birlikte.
Öte yandan, bu kampanyalarda meme kanserinin ve kadınların hem söylemini hem de temsilini analiz etmek çok ilginç. Çoğunlukla Batılı (açık tenli) ve orta sınıf kadınların idealleştirilmesinin çok sayıda önyargısı vardır, ancak belki de en endişe verici olanı, genellikle genç ve hatta sağlıklı olan çok normatif bedenlerin ve yüzlerin temsilidir. Hastalığın agresif tedavilerinin değiştirebileceği ten rengini, saçı veya silüetleri idealize edilmiş bir şekilde temsil etmek etik midir? Onunla yaşayanlara ve hayatta kalanlara hangi hastalık modellerini (ve kadınları) empoze ediyoruz?
İspanya’da meme kanseri, kadınlar arasında kanser ölümlerinin önde gelen nedenidir. Bununla birlikte, bu “pembe yıkamanın” arkasında, her şeyi çevreleyen bir nezaket ve iyimserlik halesi var. Bazı durumlarda, çocuklaşmaya düşer. Diğerlerinde ise savaş dili hakimdir.
Hastalık metaforlarında, Susan Sontag’ın Hastalık ve Metaforları’nda daha önce bahsettiği ikincil etkilerinden bahsettiği önemli bir arka plan vardır. Ve Elena Semino gibi araştırmacıların açıkladığı gibi, bağlamın, bu konunun medyada nasıl sunulduğunun öneminin, hastalığı, etrafındaki uygulamaları ve söylemleri anlamak için bu metaforlara eklendiğinin farkında olmalıyız.
Şirketlerden daha fazla şeffaflık istemek
Öyleyse, bu eylemler karşısında ne yapmalı? 2002 yılından bu yana, Meme Kanseri Eylemi organizasyonu Pembe Düşünmeden Önce Düşün kampanyasını yürütüyor. Temel amaç, tüketicilerde eleştirel düşünmeyi teşvik etmektir. Yani, satın almadan önce kendinize hastalığa gerçekten ne kadar para gideceğini (araştırma, tedavi…) ve bu fonların varış yerinin doğru olup olmadığını sorun.
Ancak tüm bunları değerlendirmek için şirketlerden bilgi konusunda daha fazla şeffaflık istemeliyiz. Ek olarak, bileşenleri hastalıkla bağlantılı olan ürünlerin satılmasının ikiyüzlülüğü de bazen kınanmaktadır. Gördüğümüz gibi, pembe kurdelenin arkasında analiz etmemiz gereken bir sorunlar okyanusu var.
Farkındalık yaratma niyetinde dürüst olan şirketler var. Ancak, pembe kurdele anlatısı içinde her şey karışıktır ve kafa karıştırıcı olabilir. Bu, her durumda, genellikle kritik kişisel tanıklıkları, ileri veya metastatik aşamaları ve kanserin üstesinden geldikten sonra bile hastalığın ve tedavilerinin benlik saygısı, yaşam kalitesi veya cinselliği üzerindeki etkisini dışarıda bırakır.
Devamını oku: Meme kanseri sonrası cinsellik, unutulan büyük
Bu dava farklı alanlardan ele alınmıştır. 2011 yılında Kanadalı NFB, Samantha King’in 2006 tarihli aynı adlı kitabına dayanan Pink Ribbons, Inc. belgeselini üretti. İspanya’da bu yıl teta&teta markası, bütünleştirici bir yaklaşım arayan ve kolektif finansman yoluyla araştırmayı haklı çıkaran 19 de octubre marrón girişimini yarattı.Pink Ribbons Inc. belgeselinin resmi fragmanı
Tüm bu nedenlerden dolayı, bu Ekim ayında, kampanyaların arkasında ne olduğunun farkında olmaya çalışalım. Eleştirel düşünmeyi, tutarlılığı ve sorumlu tüketimi teşvik edelim. Ve belki de uzun vadeli taahhütleri de dikkate almalıyız. Bu şirket genellikle bu sorunlarla işbirliği yapıyor mu? Gerçek bir taahhüt var mı? Gelirleri gerçekten ne için kullanıyor? Hikaye ve görüntüler dürüst mü? Yılın geri kalanında ne olacak? Bu sorular kesinlikle en iyi kararı vermemize yardımcı olacaktır.
Kaynak:conversation.com
+ There are no comments
Add yours